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发展直播电商经济，佛山需要一场“狂欢”。

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8月18日，“找源头·到佛山”第二届“818”产业带直播节在南海大沥启动。接下来的一个月里，围绕南海优势产业布局以及“1+N”电商产业格局，尤其是作为南海电商综合产业中心的大沥，以“企业主办+市场化运营+政府指导”模式，金沙洲电商直播峰会、本土家居企业推介和选品对接专场、千万粉丝网红公益电商课堂等系列重磅活动将纷纷展开。

本届产业带直播节也是“88佛山盛夏乐购狂欢节”的一部分。此前，佛山市委十三届六次全会提出积极推进“新媒体+产业”融合发展，大力发展直播电商经济，拓宽商品销售渠道，让佛山制造更好卖出去、卖个好价钱。率先提出打造“大湾区直播电商第一镇”的大沥，又率先通过一场直播节推动南海乃至佛山产业带转型，为佛山直播电商发展造势。

这场直播电商的“狂欢”，将给大沥、南海与佛山带来什么？

8月18日，第二届“818”产业带直播节在南海大沥启动。肖汉华 摄

接下来一个月，南海电商有多热闹？

去年，大沥举办了第一届“8·18”电商节，并大获成功。今年，“8·18”产业带直播节由南海区经促局和大沥镇共同策划组织，并作为2023年“88佛山盛夏乐购狂欢节”的重要活动之一。

“找源头·到佛山”是本届818产业带直播节的主题，为什么选择这个主题？

在大沥镇委委员高瑞灵看来，这是佛山、南海发展直播电商产业有别于其他地区重要特点。佛山是全国知名的制造业强市，“有家就有佛山造”更是城市IP。南海的平洲玉器珠宝、大沥铝材、盐步内衣、丹灶氢能五金、西樵纺织、九江家具、南海半导体照明等都是全国响当当的区域品牌。“直播电商产业未来的竞争最终是供应链的竞争，所以，电商企业‘找货源’的第一站优选就是我们的佛山，我们的南海！”她说。

南海区经济促进局商贸流通科科长黄伟斌对活动内容作了介绍。本届“818”产业带直播节持续一个多月，依托南海“1+N”电商产业格局，举办“1”场开幕式，由有意愿参加的行业商协会、产业园区、电商企业、制造业企业等单位作为主办方，举办“N”场形式多样的直播电商产业活动，产业带专场直播、产业带走访和对接会、线上线下选品会、行业论坛培训等。力图打造一场好逛、好买、好玩的消费盛宴，同时为电商平台和企业对接佛山的产业带以及生产企业打造良好的平台。

如在8月19日起，南海产业带818全铝家居直播专场将举行。8月29日至30日，以“周周珍可爱”为代表的三大电商网红主播将开展公益电商课堂。9月，将举行中国金沙洲电商直播峰会暨金沙洲电商直播基地C区揭幕活动，包括明星主播带货直播、100个品牌首秀联欢、超5亿全网曝光导流等。9月的本地家居企业推介和选品对接专场，将帮助宜奥、西昊、甜秘密等10多家本地优秀家居制造企业与平台、主播对接。

高瑞灵表示，希望各大电商平台、直播企业、制造业企业能通过本次活动进行更加深入的交流和对接，形成更加紧密的合作；也希望广大市民、网民在本届直播节中买到更多实惠的南海好物、佛山优品。

从直播节出发，“大湾区直播电商第一镇”建设提速

对于“818”产业带直播节而言，8月18日的启动仪式只是一个开始。对于一个区域的直播电商产业发展而言，“818”产业带直播节也只是一个新的节点。

当天活动现场，举行了一批“电商+”产业带企业合作签约仪式。小熊电器、陆港国际、南海家生活科技、南国小商品城、嘉星集团、朝野科技、京东（佛山）数字经济产业园等企业组成一系列的结对合作。此外，淘宝天猫、抖音、快手、京东等电商平台相关负责人也来到现场，正式启动对南海产业带的赋能。后续，南海也将充分发挥电商平台的链接功能，积极整合各大电商平台资源，为平台和本土企业搭建起产品资源对接桥梁。

一批“电商+”产业带企业合作签约。肖汉华 摄

经过几年的努力，南海区完成了以大沥镇为核心的“1+N”电子商务产业布局，制定了电子商务发展三年行动计划，出台了促进电子商务发展扶持办法。同时，加快建设电子商务产业园，积极打造天猫商城“南海家·生活”“南海好物”等系列活动，促成了阿里巴巴国际服务站、天猫佛山旗舰店、京东云创等重大平台落户；涌现了以“周周珍可爱”为代表的一批头部主播。

据统计，今年上半年南海区电商交易总额达1756.78亿元，同比增长17.52%；网络零售额达422亿元，同比增长18.8%。

在南海电商产业格局中，大沥是核心。大沥商贸基因发达，从明清的“广佛通衢”到如今的广佛黄金走廊，大沥一直是商流、物流、资金流、信息流高度活跃的地方。大沥拥有46个各类专业市场，年交易额超过8000亿元，产品辐射100多个国家和地区。近年来，大沥积极推动直播电商发展，实施《大沥镇电商产业人才培训行动计划》，拟出台直播电商扶持政策，每年安排1000万元产业资金扶持直播电商产业发展，还成立了全区首个镇级直播电商协会。

大沥已成功吸引了嘉星、奇望、深国际、微晒、中视智媒等电商产业链企业进驻，已形成了“一区两园多点”电商产业发展格局，拥有电商产业载体面积超200万平方米，注册电商企业超2.5万家，电商从业人员超15万人、其中主播超1.2万人，产业发展势头愈发迅猛，加快打造“大湾区直播电商第一镇”。

在佛山市委提出“积极推进‘新媒体+产业’融合发展，大力发展直播电商经济，拓宽商品销售渠道，让佛山制造更好卖出去、卖个好价钱”后，大沥继续加快步伐。

目前，大沥正在全面摸查镇内直播电商企业的情况，为电商主体提供全链条服务，引导电商主体规范经营、协助符合条件的主体“个转企”“小升规”，积极挖掘当中的潜力企业，让潜在水下的游龙浮出水面，实现流量变“留量”。同时，以电商赋能制造业，帮助南海好物、佛山优品走向全国全球；并优化政府服务，打造优质城市配套，招引更多龙头和中腰部直播电商企业进驻。

【撰文】熊程 肖汉华

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【作者】 熊程

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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